Mídia Censurada

Realidade censurada, verdade oculta. E mais algumas curiosidades…

Arquivo para o mês “abril, 2012”

Comunicação Integrada

No livro “Onipresente”, de Ricardo Cavallini ele debate sobre a mudança do consumidor. Porém, ele afirma que não é apenas o consumidor que está mudando, mas as agências também. Agora as mídias ficam em segundo plano, fazendo com que o público alvo se torne o primeiro e principal aspecto.

Atualmente podemos encontrar muitas mídias para se divulgar, mas não são todas as pessoas que utilizam-se de todas, por isso existe a Comunicação Integrada: ela estuda os consumidores, analisa as melhores mídias para atrair o  seu público alvo, fazendo também uma pesquisa de audiência.

 

Muitas vezes uma marca quer anunciar seu produto em várias mídias, então a mensagem transmitida acaba sendo a mesma, porém é formada de diferentes formas, conteúdos, fazendo com que a união de todas as mídias se tornem uma só.

Como exemplo vou falar dos comerciais da Porto Seguro sobre seus novos centros automotivos. Apesar de serem diferentes propagandas, as cenas tem temas parecidos para rádio e tv.  Um casal, um carro e barulhos resolvidos com a compra de um som super potente. Foram feitas propagandas com linguagens diferentes para os dois meios. A situação do spot do rádio lhe transmite para dentro da cena, apenas pela imaginação.

 

 

Gay não! Pós-gay, ex-gay e orgulhoso. Aceite isso!

“Gay não! Pós-gay, ex-gay e orgulhoso. Aceite isso!”  É a frase que circularia nos onibus pelas ruas de Londres. Feito por cristãos conservadores, as mensagens seriam exibidas esta semana sugerindo que a homossexualidade é um pecado; uma doença que tem cura.

Desde o início de abril os ônibus londrinos têm exibido mensagens de uma campanha do conhecido grupo pró-gay Stonewall. Os anúncios trazem a frase “Algumas pessoas são gays. Aceite isso” e defendem o casamento entre pessoas do mesmo sexo.

Como resposta, a nova campanha anti-gays seria paga por dois grupos conservadores anglicanos liderados por Mike Davidson, que patrocina a chamada terapia recuperadora para gays cristãos, que afirma ser capaz de desenvolver o potencial heterossexual dessas pessoas.

A poucas semanas das eleições municipais em Londres, que serão no dia 3 de maio, o prefeito Boris Johnson, do Partido Conservador, declarou que “é claramente ofensivo sugerir que ser gay é uma doença da qual as pessoas se recuperam, e não estou disposto a ver isso circulando nos ônibus da cidade”.

Biscoito com leite materno gera polêmica

A marca de biscoito Oreo criou polêmica nas redes sociais com o seu novo anúncio produzido na Coréia do Sul.

A campanha mostra a imagem de uma mulher amamentando seu bebê que segura um biscoito da marca, com o slogan “O biscoito favorito do leite”.

Para alguns, não há problema… afinal, a amamentação é um ato comum do cotidiano. Para outros, consideram o anúncio de gosto duvidoso: imagens de mães amamentando podem ser banidas por ter conteúdo sexual explícito.

Jesus anda na água: Red Bull ou milagre?

Com a sua famosa campanha “Te dá asas”, desta vez a Red Bull repercutiu negativamente, tendo que retirar do ar um comercial na África do Sul.

O comercial mostra Jesus em um barco com dois discípulos, quando este se cansa e diz estar entediado. Ao deixar a embarcação, Jesus segue seu caminho sobre a água. Um dos discípulos, curioso, pergunta se era um milagre ou se ele tomou um Red Bull, mas Jesus responde dizendo que é só andar sobre as pedras certas.

Após reclamações da SACBC (Conferência Episcopal da África do Sul), o Conar decidiu que o anúncio não pode ficar no ar porque ele “fere a respeitabilidade religiosa”.

O conteúdo também foi trazido para o Brasil, atendida pela Loducca, que cuidou da adaptação do filme para o país. Mesmo gerando polêmica em reproduções no YouTube, ainda não há nenhuma ameaça oficial à peça em solo brasileiro até o momento. No canal da marca no site, a versão em português do filme tem cerca de 51 mil visualizações.

 

 

Você acredita em iPocalipse?

Atualmente, são poucas as pessoas que não usam a internet grande parte do tempo e cada vez mais, ela proporciona um volume de informações muito amplo. Assim, a nossa atenção, cada vez mais dispersa, nos torna leitores superficiais, não se aprofundando em grandes leituras importantes.

No texto O Profeta do Apocalipse, o autor discute sobre se o uso da internet é bom ou ruim para a nossa história cultural.

O jornalista Nicholas Carr escreveu um livro sobre isso, afirmando que o Google está nos deixando mais “burros”. Ele acredita que, pelo fato de nosso cérebro não ser multitask (não consegue prestar atenção em mais de uma coisa ao mesmo tempo), a memorização fica comprometida.

Para comprovar seu teoria, utilizou estudos realizados em universidades, mostrando que com o uso da internet e de suas ferramentas, estamos modificando nossos cérebros: ao mesmo tempo que fortalecemos certos caminhos neurais, enfraquecemos outros. De acordo com tais estudos, os resultados mostraram que o uso do Google leva à ativação de áreas cerebrais ligadas à tomada de decisões e ao raciocínio complexo.

Porém, neurociêntistas discordam desta teoria, afirmando que essa explosão de estímulos pode ser, na realidade, algo positivo para a memorização de informações, de modo que o volume de conteúdos associados à leitura torna-a mais profunda, e não superficial como o jornalista afirma.

Mas afinal, quantas vezes vocês não se pegaram lendo parágrafos pequenos (porque, realmente, não nos concentramos mais como antes, impedindo grandes leituras) e lembrando-se de detalhes, só porque o assunto era interessante ou importante? Na minha opinião, a internet não diminui nossa memória, apenas nossa concentração. E vocês, que estão sempre conectados na internet, concordam com Carr?  Vocês acham que a internet realmente nos torna mais “burros” ou ela nos acrescenta informações?

Bebida alcoólica na hora certa

Já faz um tempo que a sociedade toma medidas para combater o consumo de bebida alcoólica entre os menores de 18 anos, o que não está adiantando pois os adolescentes ainda tem muito acesso.

Assim, no mês passado iniciou-se um projeto para restringir a propaganda de bebidas alcoólicas antes das 23h, junto com medidas como proibição de venda das mesmas em postos de gasolinas e locais próximos á estabelecimentos de ensino.

No rótulo das bebidas também será obrigado a ter advertências como “Evite o consumo excessivo de alcool”. Tais medidas tem como objetivo o controle do consumo e da comercialização.

O projeto também determina a proibição da venda de bebidas em eventos esportivos em todo o País.

Segue abaixo mais detalhes sobre a nova medida:

http://www.opopular.com.br/cmlink/o-popular/editorias/geral/relatório-aprovado-por-comissão-restringe-propaganda-de-bebida-alcoólica-1.136868

E você? Acha que com estas medidas o consumo de bebida alcoólica entre os menores de 18 anos vai diminuir?

Políticos são proibidos de usar o Twitter para fazer propaganda antes das eleições.

O Supremo Tribunal Eleitoral brasileiro determinou que os candidatos eleitorais estão proibidos de utilizarem o Twitter para fazer propagandas antes das campanhas eleitorais.

Os candidatos que desrespeitarem e fizerem a propaganda antes do dia 6 de julho, dia oficial da corrida pelas urnas, serão multados com valores entre 2700 e 13.800 dólares.
Isso foi determinado pelo fato do caso do ex-candidato a vice-presidente nas eleições de 2010, Índio da Costa, do partido de José Serra, que foi acusado de ter incentivado os seguidores do seu perfil no Twitter a votarem em si dois dias antes do inicio oficial da campanha eleitoral, sendo multado em R$ 5 mil por propaganda eleitoral fora de época.

Leia mais em: http://www.tecmundo.com.br/twitter/20814-politicos-estao-proibidos-de-fazer-propaganda-no-twitter-antes-das-eleicoes.htm#ixzz1qoWrqYfR

Manifesto Cluetrain e a importância do blog no mercado.

Vamos falar um pouco sobre a relação de empresa-mercado com a intervenção da internet a partir das 95 teses do manifesto Cluetrain.

Segundo os autores do manifesto, com a ajuda da internet, cada vez mais funcionários de uma empresa e seus consumidores ficam informados e antenados, fazendo com que haja uma maior interatividade entre eles. As pessoas vêm descobrindo e inventando cada vez mais novas formas de compartilhar rapidamente conhecimento, opiniões e argumentos relevantes.

Assim, isso implicou no mercado de trabalho, pois todos deviam se organizar a partir desta nova maneira de trabalhar, caso contrário não conseguiriam um lugar no mercado.

Muitas empresas ainda não trabalham desta forma, atendendo um cliente de forma errada… muito diferente do mercado, que segue exatamente o manifesto. Enquanto ele esta mais informado, mais inteligente e demandando qualidades perdidas na maioria das organizações, as empresas empurram o serviço ou produto, ligando e falando de forma séria… perdendo grandes oportunidades.

Portanto, a conversação online, tanto na Internet como nas Intranets (rede privada), está gerando novas formas de encarar problemas, criando novas perspectivas e novas ferramentas. O resultado é uma maior habilidade de aprender e ensinar, refletida na capacidade de brincar com seriedade. O tempo todo as pessoas estão se linkando, trazendo novidades para a empresa.

Assim, podemos comparar o manifesto ao texto Blog, de Hugh Hewitt, que afirma que o blog é uma oportunidade perfeita para se defender uma marca e divulgar novos produtos de uma empresa, pois os blogueiros valorizam suas opiniões e acreditam que tem valor para os outros. Assim, eles demonstram habilidade e reflexão e atraem cada vez mais leitores e seguidores, criando uma reputação na internet muito mais rapida do que você imagina, sustentada por uma verdadeira reciprocidade.

O autor diz também que os sites não passam tanta credibilidade e autenticidade como os blogs passam, pelo fato dos blogueiros falarem de forma menos séria e mais confiável com as pessoas.

Assim, podemos concluir que cada vez mais a internet se torna essencial para o mercado de trabalho e que não adianta uma empresa divulgar seu trabalho porém não convencer e nem “falar a lingua” dos seus consumidores.

A internet, e principalmente os blogs, são meios importantes para garantir uma conversação entre empresas e pessoas, garantindo uma troca de informação e opiniões importante para ambos.

Para maiores informações e curiosidades, segue o manifesto: http://www.cluetrain.com/portuguese/index.html e alguns outros links relacionados http://buzzine.info/46/node/53

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